廣州大學成人高考市場營銷專業人才培養方案

廣州大學成人高等教育專業人才培養方案

一、專業培養目標

本專業堅持社會主義核心價值觀，培養德智體美勞全面發展的社會主義事業建設者和接班人。培養適應社會主義市場經濟需要，具有事業心、責任感和良好的職業道德， 獲得市場營銷專業比較系統的基礎理論、專業知識和必要的基本技能，勝任市場營銷專業崗位的高素質應用型技術人才或管理人才。

二、專業培養規格

全面系統地掌握馬克思主義基本理論，用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，堅定正確的理想信念。比較系統地掌握市場營銷專業的基礎理論、基本技能和較強的專業理論知識；具有獨立獲取知識和分析、解決一般專業實際問題的能力；接受科學研究的初步訓練，對市場營銷專業領域的知識發展有一定的了解；具有從事市場營銷專業實際工作和研究工作的能力，適應崗位要求。

三、主要課程教學說明

1. 馬克思主義基本原理概論

本課程是思想政治理論課教學的基礎性課程，是一門系統講授馬克思主義基本理論的課程，把馬克思主義三個主要組成部分即馬克思主義哲學、政治經濟學和科學社會主義有機融合在一起。主要內容包括馬克思主義的科學內涵、世界的物質性、聯系與發展的觀點、實踐與認識、真理與價值、社會結構、歷史發展的動力、人民群眾的作用、資本積累、剩余價值論、資本主義政治制度與意識形態、私人壟斷資本主義與國家壟斷資本主義、經濟全球化、社會主義五百年的歷史進程、共產主義社會理想實現的歷史必然性和長期性等等。課程旨在幫助學生正確認識人類社會發展的基本規律，正確認識資本主義發展的歷史進程，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，培養和提高學生運用馬克思主義理論分析和解決實際問題的能力，堅定為中國特色社會主義偉大事業而奮斗的理想信念。

推薦教材：《馬克思主義基本原理概論》（馬克思主義理論研究和建設工程）/本書編寫組 ISBN 9787040494792 高等教育出版社（2018 版）

2. 中國近現代史綱要

本課程通過講授中國近現代歷史基礎知識、中國近現代歷史發展的基本線索和規 律，奠定對馬克思主義、中國共產黨和社會主義道路的認識。主要內容包括近代中國的基本矛盾和歷史任務、資本—帝國主義對中國的侵略、抵御外國武裝侵略爭取民族獨立的斗爭、太平天國農民戰爭、洋務運動和戊戌維新運動、革命與改良、辛亥革命、三種建國方案、中國共產黨產生的歷史必然性、革命新道路、中國人民抗日戰爭、解放戰爭、社會主義初級階段、中國特色社會主義、中國特點的社會主義改造、社會主義建設的成就、改革開放和現代化建設、習近平新時代中國特色社會主義思想等等。

推薦教材：《中國近現代史綱要》（馬克思主義理論研究和建設工程）/本書編寫組ISBN 9787040494839 高等教育出版社（2018 版）

3. 經濟學

本課程是專業必修課。本課程介紹微觀經濟學與宏觀經濟學的主要內容，主要側重于宏觀經濟學的介紹。包括：均衡價格理論、消費者行為理論、生產理論、成本和收益理論、市場理論、分配理論、國民收入決定理論、失業與通貨膨脹理論、經濟周期與經濟增長理論、經濟政策等內容。

4. 管理學

本課程是專業必修課。本課程主要內容包括：管理概述、管理的主要思想及其演變、管理的基本原理、決策的類型與方法、目標與計劃、目標管理、戰略環境方法、組織設計、組織結構、組織文化、組織變革、領導理論、激勵方法、溝通渠道、控制系統、管理控制的方法。

5. 統計學

本課程是專業必修課。本課程主要內容包括：統計學的基本理論、統計調查、統計整理、總量指標和相對指標、平均指標與變異度指標、概率與概率分析、抽樣與參數估計、假設檢驗、相關與回歸、時間數列分析指標、時間數列預測方法、統計指數、統計分析與統計新聞寫作等。

6. 會計學

本課程是專業必修課。課程介紹會計學的基本理論、基本方法和基本操作技能，主要內容包括：會計的基本職能及特點、會計核算方法、會計要素、借貸記賬法的相關理論、制造業企業常見經濟業務的核算實務操作具體應用、會計憑證、會計賬簿的基本內容、會計報表的閱讀以及相關的財務評價指標計算與分析等。

7. 市場營銷學

本課程是專業主干課程，是專業必修課。本課程主要內容包括：市場營銷與市場營銷學、市場營銷管理哲學及其貫徹、企業戰略與營銷管理、市場營銷環境、分析消費者市場、分析組織市場、市場營銷調研與預測、目標市場營銷戰略、分析競爭動態、產品戰略、定價戰略、分銷戰略、促銷戰略、營銷計劃、組織與控制、國際市場營銷、服務市場營銷、市場營銷的新領域與新概念等。

8. 市場調查與預測

本課程是專業主干課程，是專業必修課。本課程主要內容包括：市場調查基本理論、市場調查的內容與調查方案設計、市場調查資料的收集方法、問卷設計技術、抽樣調查、調查資料的整理與分析、市場預測的基本方法、市場調查報告的撰寫等

9. 國際貿易理論與實務

本課程是專業主干課程，是專業必修課。本課程主要內容包括：國際貿易的發展歷史，古典貿易理論，新古典國際貿易理論，現代貿易理論，貿易保護理論與政策，國家競爭優勢理論，關稅，非關稅措施，世界經濟一體化概述，世界貿易組織，國際貨物運輸，國際貨物運輸保險，國際結算與貿易融資，合同的商定和履行，國際貿易方式，國際服務貿易和技術貿易，國際電子商務等。

10. 服務營銷

本課程是專業主干課程，是專業必修課。本課程主要內容包括：服務營銷概述、服務營銷的核心理念和服務營銷管理過程、服務市場分析、服務市場細分與服務定位、服務產品設計、服務產品定價、服務渠道和網點、服務促銷組合、服務人員和內部營銷、服務的有形展示、服務流程、服務質量管理等。

11. 電子商務

本課程是專業必修課。本課程主要內容包括：電子商務概述、電子商務系統、電子商務安全、電子商務支付、電子商務物流、電子商務模式、網絡營銷、電子政務等。

12. 廣告學

本課程是專業主干課程，是專業必修課。本課程主要內容包括：廣告與廣告學、廣告調查、廣告戰略與廣告計劃、廣告定位與廣告訴求點、廣告預算、廣告媒體、廣告創意、廣告設計、公益廣告、企業形象廣告、廣告的效果測評、廣告管理等。

四、本方案的有關說明

1. 公共基礎課英語為考試課程（英語專業除外），安排在第 1、2 學期完成，凡取得相應的等級證書可免修相應課程。申請學士學位者在校期間須參加全省學士學位外語水平統一考試。

2. 集中實踐教學環節：畢業論文，第 5 學期開始安排，同時安排 6 學時畢業論文

（設計）輔導講座。學院另安排教師指導畢業論文。第 6 學期，申報學位者提交一份畢業論文， 非申報學位者提交一份畢業論文、或案例分析、或調查報告、或方案策劃。

3. 職業資格考證說明

符合國家職業資格考試條件的，可報名參加國家職業資格統一鑒定的考試，如：營銷員（國家職業資格五級）、高級營銷員（國家職業資格四級）、助理營銷師（國家職業資格三級）、營銷師（國家職業資格二級）、高級營銷師（國家職業資格一級）等。統考時間為每年 5 月和 11 月各一次，該職業對從業人員的要求主要包括：職業道德、職業基礎知識、市場調查分析、營銷策略與營銷活動管理、產品與價格管理、渠道管理、促銷管理、銷售管理及網絡營銷管理等職業功能領域。

4. 職業資格證書可免修的課程說明

5. 函授教育必須加強自學指導，教師應按自學學時安排學習內容，并進行相應的檢查（每門課作業不少于 3 次）。