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深圳職業技術學院成人高考(高起專業余)市場營銷專業人才培養方案

翰邦教育(http://www.xflair.net) 發布時間:2021-08-12 11:54

深圳職業技術學院成人高考(高起專業余)市場營銷專業人才培養方案

深圳職業技術學院成人高考(高起專業余)市場營銷專業人才培養方案

層 次: 高起專  

學習形式: 業余  

入學要求:普通高中畢業、中等職業學校畢業或具備同等學力  

基本修業年限:2.5 年 

一、專業培養目標  

本專業旨在培養適應我國產業經濟發展需要,掌握現代市場營銷基本理論知識、基本方法及實踐技能,具 有良好的綜合素質和較強的創新能力,能夠滿足在各類工商企業的相關營銷類崗位工作要求的高等應用型專業 技能人才。 

深圳職業技術學院成人高考(高起專業余)市場營銷專業人才培養方案

二、教學基本要求  

通過系統的教學,要求學生在基本素質、專業理論知識和專業技能等方面達到:

 1.基本素質 

具有良好的政治素質、文化修養、健康的體魄,養成從事市場營銷工作的職業道德和服務意識,具有較強 的語言文字表達、團結協作和社會活動等基本能力。

 2.外語能力 

具有較強的英語應用能力,能處理相關的英文文件和材料。

 3.計算機應用能力 

具有熟練的計算機與網絡的操作技能,并具有較強的企業信息化管理軟件應用能力(ERP、SCM、CRM 等), 能熟練使用辦公軟件處理相關業務(項目管理、業務方案、財務數據、工作報告等)。

 4.基本知識和基本技能要求 

掌握市場營銷方面的基本理論知識和基本方法,具有“能吃苦、會溝通、懂經營”基本素質,具有一定市 場分析、銷售、策劃、客戶服務等基本技能。

 5.專業核心能力 

市場分析能力、產品銷售能力、營銷策劃能力、客戶服務能力等。

 6. 創新與創業精神 

具有較強的創新能力和創業精神。

四、各類課程學時分配

深圳職業技術學院成人高考(高起專業余)市場營銷專業人才培養方案

五、主干課程  

1、市場營銷 市場營銷是市場營銷專業的重要的專業基礎課程。課程通過介紹典型的有參考價值的營銷案例,使學生掌 握現代市場營銷的基本理論、基礎知識和基本方法,使學生對企業整體營銷職能、營銷活動、營銷戰略與策略 方面有一個整體認識,提升學生對企業經營活動的分析、判斷和決策能力。 2、市場調查與預測 課程要求學生在掌握基本理論的基礎上,掌握市場調查和分析的相關知識、技能,能獨立地開展市場調查 工作,使學生畢業后走向工作崗位能在短時間內勝任市場調查相關工作。它既要向學生傳授知識,又要培養學 生的能力。通過教學實現指導學生學會基本的市場調研的工具和方法;引導和啟發學生運用已掌握的營銷知識 去開展市場調研和預測活動;培養學生的市場敏感性和洞察力的教學目標。 3、談判與推銷技術 課程是為培養學生的涉及交易活動中談判與推銷的基本理論知識與應用能力而設置的一門專業課程。課程 的任務是:使自學應考者對談判與推銷的原理、策略、技巧及其具體實務有全面的了解,具有勝任談判與推銷 的決策與管理工作的素質與能力;賦予學生發展高水平的人際關系和大眾溝通技巧及應對環境變化的能力。 4、網絡營銷 課程是一門實踐性和綜合性較強的一門課程。學習各種利用互聯網開展營銷的具體方法和策略,提高學生 利用互聯網開展專業工作的能力。主要教學內容有網絡營銷基礎,搜索引擎營銷,營銷網站策略,郵件列表、 網上論壇、新聞組、博客等營銷方法及策略,網絡市場調查策略,網絡廣告、網絡公關策略,利用互聯網開展 顧客服務、客戶關系管理,網絡營銷計劃、實施、管理。5、營銷策劃 課程主要涉及到市場營銷戰略策劃、市場營銷戰術策劃和市場營銷創新策劃三個方面,教學的主要任務是: 通過本課程的學習,使學生能系統地理解和掌握市場營銷策劃的基本概念、原理、步驟與技術方法,并將所學 到的理論知識應用到營銷策劃實踐中,具有營銷策劃案例分析及營銷策劃實戰能力。 6、營銷心理學 課程是為市場營銷等工商管理類專業學生開設的一門基礎課程。通過該課程的學習,應使學生基本掌握心 理行為分析的基本體系和消費活動的一般心理規律,基本掌握各種營銷活動的心理學基本原理或依據。 7、分銷渠道管理 課程主要涉及分銷渠道功能、分銷渠道類型、分銷渠道設計、分銷渠道管理、渠道績效評估等內容。通過 該課程的學習,使學生在了解現代渠道管理理念的基礎上,掌握決策、管理和優化渠道的方法,培養學生分析 和解決營銷渠道實際問題的能力,為今后從事市場營銷專業工作打下堅實的基礎。 8、客戶關系管理 課程主要涉及客戶關系管理客戶關系管理的起源和發展、客戶關系管理的內涵及相關理論、客戶關系管理 戰略、客戶關系管理的營銷策略、客戶關系管理系統設計與實施、CRM 中的數據分析與應用、客戶服務中心、 CRM 與管理信息系統、客戶關系管理與企業變革、CRM 的運行績效及成本效益分析等內容。通過該課程學習, 能夠讓學生運用現代信息技術,結合客戶關系管理的最新理念進行客戶開發、維護、分析等工作,具備提升顧 客滿意度的能力。

深圳職業技術學院成人高考(高起專業余)市場營銷專業人才培養方案

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六、師資隊伍,教學資源,設施設備  

深圳職業技術學院管理學院師資力量雄厚,有教授 19 人、副教授 37 人,省教學名師、深圳市地方領軍人 才 5 人,青年珠江學者 1 人。辦學實力出眾,下設管理、物流、旅游三個專業群 7 個專業,有全國首批高職高 專教學改革試點專業和國家示范校重點專業 1 個(港口與航運管理),國家“高等職業學校提升專業服務產業發 展能力”項目支持專業 1 個(物流管理),全國職業院校旅游類示范點專業 1 個(旅游管理);省一流院校建設 專業 1 個(酒店管理)、省二類品牌建設專業 2 個(物流管理、市場營銷)、省示范專業 2 個(市場營銷、酒店 管理)、省重點專業 1 個(旅游管理)、校重點專業 2 個(工商企業管理、行政管理)。學院擁有物流、旅游、酒 店、管理、ERP、i-Lab 等多個實訓室,軟硬件設備價值一千多萬元。有 3 門國家級精品課程、2 門國家精品資 源共享課程,出版著作 30 余部,教材 50 多部,發表學術論文 300 余篇,承擔科研項目 400 多項(其中國家社 會科學基金項目 2 項、省部級項目 50 余項)。2012 年與美國西雅圖城市大學合作物流管理(中美合作)專業, 在校生 106 人,項目約有 40 人已前往美國繼續深造。此外,與英國、法國、澳大利亞等高校開展長期合作。

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